一句话定义
品牌是消费者用来识别、预期和区分某个卖家产品的一组名称、符号、声誉和体验联想。
机制 / 原理
品牌降低搜索成本，也让企业能承诺稳定质量。消费者相信某品牌时，需求会变得没那么容易被低价替代品抢走，企业因此获得一定加价空间。但品牌不是免费资产：广告、服务、品控和长期声誉维护都要成本。品牌也可能被滥用，让消费者为虚假差异支付溢价。
经典实验 / 例子
OpenStax 在垄断竞争中讨论广告和品牌：企业通过品牌告诉消费者自己和竞争者不同。
生活中的例子
你在陌生城市买咖啡，看到熟悉连锁品牌会更放心，因为你预期口味、卫生和服务大致稳定。
常见误区
常见误区是把品牌只看作骗钱包装。品牌可能传递真实质量信号，也可能制造过度溢价，关键要看它是否降低信息成本或提供稳定体验。