一句话定义
替代效应是某商品相对价格变化后，消费者转向相对更便宜商品的选择变化。
机制 / 原理
当一种商品变贵，它的机会成本上升；即使消费者实际购买力不变，也会倾向少买变贵品、多买替代品。替代效应总是朝“买相对便宜的更多、买相对昂贵的更少”这个方向推动。它解释价格变化为什么会沿需求曲线改变购买量。
经典实验 / 例子
OpenStax 在解释价格变化时把总反应拆成替代效应和收入效应：替代效应来自相对价格改变。
生活中的例子
奶茶涨价而咖啡没涨，你把下午饮料从奶茶换成咖啡。即使你的收入没有变，这个转换也是替代效应。
常见误区
常见误区是把所有消费变化都叫收入效应。只要核心原因是相对价格改变、转向替代品，就是替代效应。