一句话定义
黏性只说明一个想法容易传播、记住并影响行为，并不保证它真实、善意或值得传播。越有黏性的表达，越需要先过事实和后果的检查。
机制 / 原理
判断一个强传播想法时，不能只看它是否简单、具体、有情绪。还要追问两件事：事实证据是否足够，行为后果是否可接受。谣言常常也有清晰行动、鲜明画面和强烈情绪；如果跳过真实性检查，黏性会把错误放大。
经典实验 / 例子
本书案例：美国许多父母在万圣节听到毒糖传闻后，担心陌生人会在孩子的糖果里藏刀片或毒药。为了保护孩子，他们开始逐颗检查糖果，学校开放夜间活动，医院甚至提供糖果袋 X 光检查。这个传闻影响了家庭习惯和地方政策，但社会学者追查多年报警记录后，没有找到陌生人用问题糖果伤害孩子的案例。黏性在这里放大的是恐惧，而不是真相。
生活中的例子
引申案例：一家软件公司的销售在茶水间听到“旧版产品下季度要被砍”的传言，消息具体又吓人，很快被转到客户群和内部群。为了避免客户追问，几名销售提前停止推荐旧版套餐，实施团队也减少了维护投入。后来管理层澄清只是调整定价，不是停服。这个谣言没有事实依据，却因为足够具体，提前改变了团队和客户的行为。
常见误区
误区：看到一个想法传播很快，就默认它抓住了真相。 传播速度只证明它击中了心理机制；是否真实，还要回到证据、样本和后果。