一句话定义
有效需求是在既定价格和收入预期下，足以让企业愿意生产并雇用工人的实际购买力。
机制 / 原理
凯恩斯视角关心的不是抽象愿望，而是能变成订单的支出。若家庭、企业和政府的计划支出不足，企业即使有机器和工人，也不会生产更多；就业和收入下降后，又会进一步压低购买力。有效需求因此决定短期产出能否接近潜在 GDP。
经典实验 / 例子
本章从有效需求开始，是为了解释大萧条式衰退：问题不一定是经济失去生产能力，而是支出不足使企业看不到足够订单。
生活中的例子
一家家具厂有空车间和熟练工人，但商场订单很少，厂长不会因为“产能存在”就开足马力；只有真实订单回来，生产和雇用才会恢复。
常见误区
常见误区是把有效需求理解成消费者想要东西。凯恩斯分析看的是能支付、能下单、能让企业安排生产的需求。