一句话定义
让人关心不是凭空制造情绪，而是把行动连接到听众已经在乎、已经有能量的情绪上。好传播会问：这群人已经被什么触动，目标行动能不能借那股力。
机制 / 原理
先识别目标人群的既有情绪，再把行动重新定义成那种情绪的自然表达。恐惧、愤怒、骄傲、反控制、保护欲都可能有效，但必须服务核心动作。若情绪和行动无关，就会变成热闹广告；若情绪贴住身份和处境，行动会像“我本来就该这么做”。
经典实验 / 例子
本书案例1：佛罗里达的“真相”反吸烟广告没有只劝青少年“为健康着想”。一支广告里，青少年开车到大型烟草公司总部外，把一个个白色尸体袋堆在门口，袋子代表每天约1800个因吸烟死亡的人。广告把不吸烟连接到青少年对操控和隐瞒的反感：拒绝香烟不是听大人话，而是反击烟草公司。 本书案例2：与“真相”相比，烟草公司自己的“想一想，别吸烟”广告显得像长辈劝告。研究里，22%的青少年能回忆“真相”，只有3%能回忆“想一想”。看过“真相”的青少年更常说自己不会吸烟；看过“想一想”的人反而更常说自己可能吸烟。佛罗里达两年内高中吸烟率下降18%，初中下降40%。
书中案例出处
“真相”反吸烟广告
核心原文线索
“真相”反吸烟广告
案例现场复述
反吸烟广告借青少年反控制情绪，把不吸烟重新定义成对烟草公司的反击。
为什么重要
它说明行动可以通过既有情绪获得能量，而不是只靠告知风险。
生活中的例子
引申案例：一所大学想减少宿舍浪费电，最初海报写“请节约能源”。学生没反应。后来学生会发现大家最讨厌“学校把宿舍费花在无聊维修上”，于是改成每栋楼公开本月多花的电费，并写明若降到目标线，节省部分进入楼层公共活动基金。关灯不再像道德说教，而像学生把预算夺回来。
常见误区
误区：情感传播就是把语气写得更煽动。 情绪必须来自听众真实处境，并且把目标行动变成那种情绪的出口。